Comprendre et approfondir les mécanismes d’achat et les arbitrages réalisés par chaque client dans le processus d’achat de leur logement, au travers différentes familles de comportements identifiées par Bouygues Immobilier.

Etude qualitative menée sur un plan nationale, qui a permis de synthétiser les motivations profondes de l’acte d’achat, les composantes incontournables dans le choix d’un logement, ainsi que les arbitrages réalisés dans le choix final.